Gennem mere end 40 år har tøjkæden klædt kvinder på - og tjent godt på det.
Men de senere år har årsregnskabet i den tøjkoncern, som brødrene Lars og Harald Holstein grundlagde i 1981, oftere været rødt end sort, og på otte år er de fysiske butikker skrumpet fra 80 til nu 8.
På seks år har Noa Noa tabt mere end 100 millioner kroner, og senest har kæden, som nu hedder Nordic Fashion Brands A/S, lukket sine sidste fire butikker i Norge.