Sinnerup slog dørene op for Aalborg-butikken i 2016 og vandt siden prisen for sin innovative facade. Kæden blev født i 1971, da isenkræmmer Poul Sinnerup åbnede sin første butik i Holstebro. Arkivfoto: Ole Skouboe/Nordjyske

Livsstilkæden Sinnerup, der både har onlinehandel og 12 fysiske danske butikker, står over for en ændring af konceptet.

Kæden, der også har to tyske butikker i Harrislee og Flensborg, gør nemlig klar til et opgør med et for bredt sortiment af eksterne produkter. 

Det fortæller adm. dir. Lars Sinnerup til lokalmediet Randers Amtsavis. Sinnerup har butik i Randers, der de seneste år har kæmpet med at tiltrække kunder. Det skal konceptændringen, der gælder i alle butikkerne, være med til at ændre på, lyder det.

For livsstilskæden har det nye koncept også været en øvelse i at vælge fra. Her er blikket faldet på produkter, der også tilbydes i en lang række andre forretninger.

- Tidligere har vi kørt meget med spredehagl i forhold til, hvad kunderne måske tænkte kunne være fedt. Men når vores egenproducerede sengetøj for eksempel ligger nummer ét på Ønskeskyens liste over det sengetøj, danskerne helst vil have, er der jo ingen grund til at købe alle mulige andre, eksterne produkter ind til vores sortiment, siger Lars Sinnerup til Randers Amtsavis.

Udfordret på bundlinjen

Sinnerup-kæden er stærkest til stede i Jylland, hvor ni af kædens butikker er placeret. Sinnerup har stadig butik i Holstebro, hvor kæden startede i 1970'erne. 

Sinnerup råder blandt andet over de egenproducerede brands "Furniture by Sinnerup", der står bag danskdesignede møbler, og livsstilbrandet "Sinnerup", der fokuserer på boligtilbehør.

De to seneste regnskabsår hos det danske Sinnerup-selskab har budt på millionunderskud på samlet over 20 mio. kr. Samtidig er bruttofortjeneste siden 2021 dykket fra 41 mio. kr. til senest 30 mio. kr. i 2023-regnskabet. 

Et regnskab, hvor resultatet før skat på -13,6 mio. kr. blev betegnet som utilfredsstillende. 

"Vi har hele tiden haft for øje at skabe en klar differentiering af Sinnerup. Det har været en klar strategi. Det er dog nemmere sagt end gjort, da det kræver uendeligt meget og er også mere tidskrævende, end vi har ønsket. Retningen er dog rigtig og vi er nu der, hvor vi kender destinationen og ved, hvad der kræves", lyder det i regnskabets ledelsesberetning. 

Videre i ledelsesberetningen lyder det, at der forventes et positivt driftsresultat i 2024-regnskabet, der dog endnu ikke er offentliggjort.