Den højt profilerede tidligere Irma-direktør Alfred Josefsen har gjort en dyd ud af, at hans nye og meget omtalte projekt, Alma Madmarked, på mange måder adskiller sig fra den etablerede dagligvarehandel.

Det gælder i høj grad også for kædens kommunikation. Tirsdag udsendte Alma et nyhedsbrev, hvor man appellerede til kunderne om at huske at vende...