De har længe haft et ønske om at genvinde volumen på mærkevarerne.
Et vigtigt middel for at differentiere sig over for konkurrenter, har kategoridirktør i Dagrofa, Jesper Gottschalck Bjerring tidligere udtrykt det.
Men hyldeprisen er på flere af mærkevarerne blevet for høj, og når koncernen ligesom resten af dagligvarehandlen samtidig satser større på private labels for at markere sine kæders brands og sikre lavere priser, går Dagrofa nu hårdt til leverandørerne.
BREAKING