Sideløbende med en effektivisering af virksomheden gennem en ny struktur og reduktion af omkostninger blev der i 2012 fastsat en strategiproces. Det skriver Jyllands-Posten. Mads Middelboes mantra er, at virksomhedsdrift handler om en balance mellem chef- og lederskab. Medarbejderne skal således være en del af processen for at få ejerskab i strategien, fortæller han.