For det første ønsker de tryghed, og mærkevareprodukter er ens på tværs af butikker, hvorimod der kan være forskel på butikkernes egne produkter, fortæller Flemming Birch fra konsulentvirksomheden Birch & Birch. Det skriver Søndagsavisen 24V.
Desuden gør det prissammenligninger lettere for forbrugerne. Derudover betaler man for innovation, da det meget sjældent er supermarkedernes egne produkter, der nyudvikles, forklarer Dorte Wimmer, kontaktdirektør i Retail Institute Scandinavia.