De bliver dermed konkurrenter til deres egne kunder, butikskæderne, men DLF's direktør, Niels Jensen, mener, at det vil være godt for forbrugerne, der vil få adgang til et bredere sortiment af dagligvarer. Det skriver Jyllands-Posten.
Han påpeger desuden, at den internationale udvikling viser, at onlinehandel er et marked i vækst. Den nye e-markedsplads vil få navnet ShopAll24 og vil i første omgang være et pilotprojekt, som kun forbrugere i et bestemt geografisk område kan benytte.