Sports- og badetøj til kvinder med kurver gør op med 100 års mode

| Af Redaktionen | Tip redaktionen om en historie

Produktlinjerne udfylder et hul i markedet i en branche, der gør op med en 100 år gammel modefortælling.

Langt størstedelen af tøj til kvinder bliver i dag designet til en størrelse 36 med en lidt drenget kropsproportion.

Læs også: Zizzi udvider med butik i Skive

Nu er tøjbranchen ved at få øjnene op for de mange kunder med helt almindelige kroppe, der gennem mange år har måttet nøjes med et begrænset udvalg.

Plus size-brandet Zizzi lancerer kollektionerne Active og Swim, der skal inspirere og give selvtillid ved at fremhæve det frodige og feminine.

Kollektionerne rammer et betydeligt hul i et marked, hvor forbrugeren vil have mulighed for at vælge tøj, der rammer ens personlige stil, skriver virksomheden i en pressemeddelelse.

– Omkring 40 procent af danske kvinder hører til plus size-segmentet, og hidtil har mange måttet nøjes med at tage, hvad de nu kunne passe. Med Active og Swim dækker vi to forskellige behov, hvor vi har oplevet en stor efterspørgsel, og begge kollektioner er fra begyndelsen designet til, at kvinden skal lade sig inspirere og føle sig selvsikker ved at vise sine former, forklarer Mette Würtz Nielsen, Head of Product and Buying ved Zizzi.

Læs også: Zizzi er tilbage i egne lokaler med ny butikschef

 Større diversitet på podierne

Ifølge Else Skjold, adjunkt og ph.d. ved Designskolen Kolding samt forsker i tøjmode, har et vestligt skønhedsideal om at være ung, sexet, moderne og perfekt været indbegrebet af fortællingen om mode Igennem godt 100 år.

Samtidig har vi en beklædningsindustri, der er blevet mere og mere standardiseret, hvilket efterlader en stor gruppe mennesker, der ikke har ret meget at vælge imellem.

Forbrugerne vil imidlertid ikke lade sig nøje, og der er et skred i gang, som for alvor vil slå igennem i de kommende år.

Læs også: Zizzi i Ribe solgt til Ball Group

– I øjeblikket distancerer dele af modebranchen sig fra historien om champagne og alt for tynde piger på catwalken, og der er kommet større diversitet på podierne. Flere brands er ved at opdage, at en lang række kunder er blevet overset, og inden for de næste fem til ti år vil mange opdage, at det betaler sig at tilgodese flere, siger Else Skjold og uddyber:

 – Rigtig mange kvinder med almindelige kroppe har svært ved at finde noget, der sidder pænt, så det er virkelig kærkomment og relevant, at tilgangen ændrer sig. Det kommer ikke til at ske i morgen, men der er en udvikling i gang, og det er de nye kollektioner fra Zizzi et godt eksempel på, siger Else Skjold.

 Folk, der bruger de mest almindelige størrelser, går ud fra, at de kan få tøj, der passer ens stil, men sådan er virkeligheden ikke altid for plus size-forbrugeren. Hos Zizzi oplever man netop, at den diversitet i markedet, der giver kunderne frihed til at vælge, har været en mangelvare.

 – Mange tager for givet, at hvis man er plus size, er man ikke aktiv, og det passer selvfølgelig ikke. Og det er jo netop essensen af Active- og Swim-kollektionerne – vi ønsker at give vores kunder et bredere udvalg og friheden til at være dem, de er, siger Mette Würtz Nielsen.

Mere om: badetøj | plus-size | Zizzi


Hold dig opdateret med RetailNews

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Kasi-Jespers nye smykkekæde lukker butikker på stribe

Didrik i Thisted findes nu i mini-udgave

Tøjvirksomhed samler aktiviteterne i København

Noa Noa lukker i Holbæk

Frasalg skærmer Lauritz.com efter markant nedgang

Det plagede onlineauktionshus Lauritz.com kunne øgede sit overskud i første halvår. Dog kun grundet frasalg.

110 år gammel tøjmærke åbner butik i Bruuns Galleri

Nyhedsbrev

Plaget auktionshus' økonomi er baseret på lån til partnere

Produktion af tøj er blevet en stor miljøsynder

Pandora-aktionærer genfinder modet efter direktørfarvel

Topchefen fratræder, regnskabet vidner om udfordringer og alligevel sender investorerne Pandora-aktien op.

Fyret Pandora-topchef tager en pause efter intens periode

Pandora er på jagt efter topchef nummer seks på otte år

Ny app skal hjælpe modebutikker med at optimere indkøb

Pandora siger farvel til topchef efter nedjustering og aktiefald

Pandora har sat jagten ind på en ny topchef. Anders Colding Friis stopper med udgangen af august.

Dansk designer havde niqabklædte modeller på catwalken

Rædselsår koster Pandora-aktionærer 4,5 milliarder om måneden

Tirsdag var hård for Pandoras aktier, og den kommer efter et sløjt år. Markedsværdien er næsten halveret.

Pandora mister 11,5 milliarder i værdi efter nedjustering

Mandag nedjusterede Pandora sine forventninger, og værdien af smykke-aktien er tirsdag raslet ned.

1

B&O vil have Pandora-direktør i bestyrelsen

Fortidens nedjustering kaster skygger på Pandora

Det kan blive en grim start på dagen for Pandoras aktier efter mandagens overraskende nedjustering.

Pandora finder kniven frem efter nedjustering

Smykkeselskabet Pandora lancerer en spareplan dagen efter en overraskende nedjustering af forventningerne.

Smykkegigant startede med én butik i Danmark

Pandora bliver milliarder mindre værd på minutter

Efter en overraskende nedjustering mandag fælder investorerne en hård dom over Pandoras aktier tirsdag.

Zalando rider fortsat på onlinebølgen

Pandora sænker forventningerne til salget i 2018

Smykkevirksomheden nedjusterer og venter lavere omsætning og driftsoverskud end hidtil oplyst.

Rekordmange modebrands vil være en del af modeugen

Der er utrolig stor interesse fra udlandet for dansk mode, siger direktør for Copenhagen Fashion Week.

H&M klar til åbning i Nykøbing

Ilse Jacobsen med ringeste regnskab i 10 år

Mors idé: Mekaniker åbner en kjolebutik

Regnskabs-sjusk kan betyde lukning for Stadil-firmaer

Dansk modekæde iværksætter redningsplan

Martin Andersen Nexøs oldebarn åbner tøjbutik  

Flere personer taget i pelsrøveri

EU straffer USA med told på Levi's og Harley fra fredag

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Stærk branding af Sirius

Brøndsholm´s efterår/vinter 2018 brochure er på gaden nu

Webinar: Bliv skarp på Canalis strømskinner på bare 30 minutter!

Sygefravær handler også om kulturen i din virksomhed

Novo Nordisk: Vi vinder tid med standarder

Fordele og ulemper ved at købe mobil med abonnement

EFFEKTIV nedkøling af kølerum

David er udlært elektriker hos EL:CON i Viborg

Vejen til innovative løsninger går gennem produktudvikling

Nogle gange det helt i orden at springe over, hvor gærdet er lavest.

Messetiden står for døren

Irsk personlig pleje virksomhed søger brands til salg i Irland

Du kan nu indstille Danmarks mest socialt ansvarlige erhvervsperson

For mindre end 20 kr. om dagen kan du gøre trælse kø-kunder til tilfredse købe-kunder

Vil du med på fremtidens fødevaremesse?

Strategi for din messe. - Er det virkelig nødvendigt?

Jobskabelse i Svendborg - vær med 10. oktober

Byens Ejendom afholder konference om emnet "Selvkørende biler"

Dansk Energirådgivning A/S etablerer kontor i Østdanmark

Tysk distributør af hår- og modeprodukter søger nye hårpleje produkter

Derfor er SMVdanmark imod revisionspligt

Lad os hjæpe dig klar til messen :)

Hvad kan vi gøre i forhold til korttidsfraværet?

Kampgejst og teamspirit hos Dansk Halbyggeri

Tid til en pause?

Send til en kollega

0.197