23948sdkhjf

Analytiker: Pandora har svært ved at fange kunderne uden tilbud

| Af Redaktionen | Tip redaktionen om en historie

Pandoras kunder har været vant til at købe smykker på tilbud. Det er et problem, mener analytiker.

Selv om Pandora er et kendt smykkemærke, har selskabet ikke været god nok til at udvikle nye smykker, og alt for mange armbånd og halskæder er blevet solgt på tilbud. 

Læs også: Pandora ramte bunden i rødt eliteindeks

Sådan lyder vurderingen fra aktieanalytiker Søren Løntoft Hansen fra Sydbank, efter at smykkeselskabet tirsdag morgen har sat punktum for et meget udfordrende 2018. 

- Pandora er prismæssigt i den lave ende af smykkesektoren, og der er forbrugerne mere tilbøjelige til at forlade brandet frem for de helt dyre mærker. 

- Det stiller krav til at være innovativ og sende nye koncepter på markedet, der rammer forbrugernes smag. Og det har Pandora ikke været i stand til de seneste år, siger han. 

Pandoras salg lød på 22,8 milliarder kroner sidste år. Det er dermed ikke vokset det seneste år. Det er uvant for smykkeselskabet, der er vokset i raketfart siden 2012. 

Læs også: Matas køber succesfuldt dansk makeup-brand for 135 millioner kroner

Pandora erkender i sit årsregnskab, at det har manglet en skarp identitet og gennem de seneste år har solgt for mange produkter i forbindelse med kampagner. 

Selskabet varsler derfor, at der bliver skruet ned for tilbuddene, og at der kommer et nyt koncept for Pandoras armbånd i 2019. 

- Forbrugerne har været vant til, at de på nogle tidspunkter af året har kunnet gå ned i deres lokale Pandora-butik og købe smykker på tilbud. 

- Forbrugerne er generelt tilbudsdrevne, men har i særdeleshed været det hos Pandora, og det er ikke godt for ens brand.

Læs også: Gardinkæde lancerer stor vækstplan med webshop og nyt domicil

- Det skal gerne være så stærkt, at forbrugerne vil forbi butikkerne uanset hvad, siger Søren Løntoft Hansen.

Han peger desuden på, at Pandora - på linje med detailsektoren generelt - er ramt af en ændring i den måde, forbrugerne bruger penge på. 

De bruger i højere grad end tidligere flere penge på restaurantbesøg, rejser og oplevelser frem for materielle goder. 

Samtidig bliver der i højere grad købt ind på nettet frem for de fysiske butikker.

Læs også: Pandora mister en tiendedel af salget fra starten af 2019

Men selv om Pandora er udfordret, vurderer Søren Løntoft Hansen, at smykkeselskabet har en stærk platform til at vende billedet.

- Pandora har et stærkt brand, som mange forbrugere kender. Og så har Pandora en meget effektiv produktion og er langt bedre til at tjene penge end sektoren generelt, siger Søren Løntoft Hansen.

/ritzau/

Mere om: Pandora | strategi | tilbud
Hold dig opdateret med RetailNews
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Bertoni åbner outlet med tilknyttet skrædder i Ringsted

Ilse Jacobsen får millionunderskud efter vanskeligt år

Only åbner deres første danske outlet

Magasin fordobler websalget i Aalborg

Nye tal: Anti-age produkter til mænd storhitter

Tiger of Swedens ejer vinker farvel til børsen i København

Selskabet bag Tiger of Sweden og By Malene Birger, IC Group, skal af børsen, hvor det har været siden 1996.

Nyhedsbrev

Hver sjette danske møbel- og beklædningsvirksomhed har været udsat for piratkopiering

Nu kan du hente din Zalando-pakke hos private

Zalando tilføjer op til 50 nye afhentnings- og afleveringssteder drevet af privatpersoner i udvalgte områder i Aarhus og København

Dansk tøjmærke konkurs: Fire butikker lukker

Danskerne køber mere brugt: Her er de populære varer

Online-shopping giver Nike større overskud end ventet

Første kunde-til-kunde-basar i Danmark – webshop tager nye metoder i brug

H&M reducerer planer om flere butikker

H&M har fremlagt regnskab for andet kvartal af selskabets regnskabsår. Venter at åbne 130 nye butikker.

Unge mænd mistænkes for milliontyveri af eksklusive ure

I maj blev der stjålet 37 Rolex-ure fra Illum i København til en værdi af i alt over tre millioner kroner.

Sælger tøjbutik i Struer

Bornholmsk brillebutik med vokseværk

Ilse Jacobsen slæber tøjkæde i retten

1

Salling Group trækker t-shirts tilbage efter kopianklager

EU-Domstolen nægter Adidas eneret til tre striber

Pandora-direktør: Vi har forsømt vores brand

- Hvis jeg havde købt aktier til kurs 1000, der kun er en femtedel værd i dag, ville jeg også være frustreret, siger Alexander Lacik.

Pandora ramte bunden i rødt eliteindeks

Kopivarer koster milliardtab i salg og 3800 danske job

2

Bestseller udskyder byggeriet af tårn på 320 meter

Tøjkoncernen Bestseller skruer ned for tempoet med byggeriet af 320 meter højt tårn i Brande.

Kendt tøjkæde lukker ned for alle aktiviteter i Danmark

Kriseramte Abercrombie & Fitch har lukket sin flagskibsbutik på Købmagergade i København.

Færre tøjkøb lægger dæmper på detailsalget i Danmark

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Gratis online lynkursus: Få GS1-128 pallelabels der virker

Hjalte er udlært elektriker hos EL:CON

Skal du på sommerferie i udlandet?

Bor I i et sølvbryllupskvarter?

VINDenergi i rivende vækst

D 14. udgave af EU-China Business and Technology Cooperation Fair i Chengdu og Qingdao

Har du overvejet en SUV som firmabil?

PALOMAT® sidder klar hele ferien

Ny udgivelse: Performanceregnskab for GTS-net 2019 

Succesfuld rekrutteringsvirksomhed udvider ejerkredsen

Tid til ny firmabil?

Pressemeddelelse: Succesfuld rekrutteringsvirksomhed udvider ejerkredsen

Jonna Jensen fejrer 25 års jubilæum hos EL:CON

De nominerede butiks- og varehuschefer er nu fundet.

Omlastestation sparer kommune for ca. 1 mio. kroner årligt

Ole Gregers Jensen fejrer 25 års jubilæum hos EL:CON

Forhandlere søges!

Elastiske fødevaregodkendte PU remme fra Forbo Siegling

Bip-bip Hurra: GS1-stregkoden har fødselsdag

Plastbøtte til mikrobølgeovn kan mindske madspild

Danskerne aner ikke, at de kan få tilskud til at energioptimere boligen

Uge 26 og 27 har vi solstik ☀️

Min Købmand på Godthåbsvej løfter salget med 65%

Expression har designet nogle super smarte fleksible messekit løsninger :)

Nye omlastestationer reducerer restaffaldet med 40-50 procent

Send til en kollega

0.222