Han blev kendt som købmændenes godfather og en af de højest betalte direktører i dansk erhvervsliv. Lige indtil han i 2012 under stor dramatik blev strittet ud som øverste chef i den erhvervsdrivende fond KFI.
Siden har den 87-årige Marcus Choleva kastet sig over en lang række selskaber og investeringer, som har fået hans formue til at vokse kraftigt. Den nærmer sig nu 1 mia. kr.