Og det udfordrer mærkevarer

- Kæderne forsøger at få en større del i værdiskabelsen med deres egne mærker. Det betyder, at mærkevareleverandørerne bliver udsat for øget konkurrence, og dermed er deres forretning under pres, siger lektor Lars Esbjerg til Jyllands-Posten. Og firmaet Supergros, som leverer til supermarkedernes egne kæder, er klar over, at det er en magtkamp mellem dem og mærkevareleverandørerne. Ifølge lektoren kan mærkevareproducenterne vælge mellem enten at holde sig til deres eget produkt, eller de kan samarbejde med kæderne og begynde at producere til kædernes egne mærker.