Den første iPhone var endnu ikke lanceret i Danmark. Facebook kendte kun de færreste danskere til. Nethandel var først for nyligt begyndt at tage fart.
Men to gymnasievenner fra Horsens havde fået en idé. Uden nogen forudsætninger for at drive e-handelsfirma ville de sælge smykker, ure og tasker online til mænd.