Sport 24-direktør er overrasket over én ting ved konkurrentens nye strategi
Af Simon Jensen
I løbet af 2024 åbner et tocifret antal nye butikker på den danske sportsdetailscene.
Det sker, når ejerne af Sportmaster, Frasers Group, lukker kædens butikker ned og åbner dem igen som nye Sports World-butikker.
Det sker blandt andet som en konsekvens af et blodrødt regnskab fra 2022 - der dog dækkede over 16 måneder. Her noterede Sportmaster sig for et trecifret millionunderskud - og i forbindelse hermed præsenterede Frasers Group også visionen for Sportmasters fremtid, "større, færre og bedre butikker".
Og det er altså det, som blev præsenteret i sidste uge.
I Danmark hersker der primært konkurrence mellem tre aktører inden for sportsverdenen - Sport 24, Intersport og Sportmaster.
Sportmaster
- Sportmaster blev stiftet i 1979 af en flok isenkræmmere.
- Dengang havde man binavnet DIFA Sport, som dog senere blev til Sportmaster.
- Sportskæden tæller i skrivende stund 40 butikker i Danmark.
- Kæden fik i 2022 nye ejere, Frasers Group, der blandt driver sportsgiganten Sports Direct, der tæller over 1200 butikker i Europa.
Kilde: Sportmaster
Og for førstnævnte kommer konkurrentens strategi ikke som en overraskelse - det er mere tidshorisonten for arbejdet, som er kommet bag på Sport 24-direktør, Lars Elsborg.
- Vi har gået og ventet på, at vi ville få den her lovpriste Elevation-strategi at se i virkeligheden. Vi har løbende kunnet følge med i, hvad der skete online i forhold til opbygning af webshoppen, og hvad der skal ske, når Sportmaster-webshoppen lukkes ned. Derfor har vi også kunnet følge, hvordan sortimentet kommer til at se ud. Så det er ingen overraskelse i det for os, men nok snarere en overraskelse, at det har været to år undervejs, siger han til DetailWatch.
Efter planen åbner den første Sports World-butik i Herlev torsdag 21. marts.