Ifølge Flemming Enghave, der er udlejningsansvarlig fra Braaten+ Pedersen og har stået for den kommercielle udvikling af Borgen Shopping, bliver deres målgruppe familien Danmark med et moderne twist. Det skriver JydskeVestkysten.
Han mener, at Sønderborg er et interessant og attraktivt marked at være godt og moderne repræsenteret i. Blandt andre kommer butikkerne Bolig Bahne, Hay, Imerco, Inspiration, ITClinic, Søstrene Grene og TDC, Solid, Deichmann, Envii, Gina Tricot i centeret.