Hans ønske er at skabe noget, der er noget mere end en traditionel detailhandel, fortæller han. Det skriver Herning Bladet.
Han forklarer, hvordan det er deres mål, "at vise noget, som vore kunder ikke har set før".
Noget af det, der skal lokke kunderne til, er de såkaldte "revolving walls", hvor det er væggene, der bevæger sig, i stedet for kunderne, når sidstnævnte sætter sig i butikkens sofaer.