I modsætning til, hvad der er kædens sædvane, skal butikken ligge på gågaden. Det skriver Vejle Amts Folkeblad.
Pedersen forklarer, at dette skyldes, at den del af butikkens sortiment, som normalt sælges godt i gågade-butikker, er blevet udvidet i løbet af de seneste år. Derudover vil der i den nye butik blive sat særligt fokus på de lækreste produkter.
Pedersen har selv en fortid i Vejle, hvor han har arbejdet i Intersport. Han er for tiden i gang med at lede efter en dygtig butikschef, som kan være med til at sætte det lokale hold.