Lego taber position som verdens bedste brand

Det danske legetøjsfirma Lego har tabt pladsen som verdens stærkeste brand ifølge konsulentfirmaet Brand Finances årlige liste.

Listen er baseret på virksomhedernes investering i marketing, goodwill hos forbrugere, ansatte og andre aktører samt brandets påvirkning på forretningen.

Det er særligt to begivenheder i 2015, der har sat sig spor i Legos brand ifølge konsulentfirmaet.

Brand Finance noterer sig, at de tyske myndigheder i 2015 pålagde Lego bøder for at forhindre detailhandlere i at give rabat samt Legos konflikt med den kinesiske kunstner Ai Weiwei, som Lego nægtede at sælge klodser til i forbindelse med et kunstværk.

Læs også Analytiker: VM-fodbold kan blive udfordring for Lego

Lego er dog stadig nummer to på opgørelsen med næsten samme antal point som Disney, der er ny på toppen af listen, og L'Oréal, der er listens nummer tre. Disney scorer 91,8 på listen, mens Lego får karakteren 91,6.

Årsagen til Disneys hop op på førstepladsen kan ifølge Brand Finance findes i deres opkøb af Lucasfilm fra filmskaberen George Lucas, der er mest kendt for at skabe og indtil for nylig eje Star Wars-serien.

Den nye Star Wars-film i 2015 har gjort Disneys brand til verdens stærkeste ifølge den årlige opgørelse. Disney ejer også sportskanalen ESPN, tegneseriemærket Marvel og dukkeshowet The Muppets.

Læs også Fortsætter salg af Lego i Rusland uden samtykke

Opgørelsen rummer også en liste over de mest værdifulde brands. Det er en opgørelse, der rangerer de forskellige brands forventede salgsværdi i fremtiden. Her er teknologigiganterne Apple, Google og Samsung stadig i spidsen.

Listen afslører også, hvor stor skade Volkswagen-skandalen har gjort på bilfirmaets brand. Ifølge Brand Finance har bilmærket tabt 40 procent - hvilket har en værdi af 12 milliarder dollar svarende til omkring 80 milliarder kroner.

/ritzau/