Her overhaler HTH Ikea: Og gør sig klar til direkte duel

Med konceptet HTH Go, som blev lanceret i foråret, ville Nobia-koncernen gerne konkurrere direkte med Ikeas populære billigkøkkener.

Læs også: Resultat: Køkkengigant taber på vintervejret

Det gule mærke "Gør Det Selv HTH" blev udfaset og ind blev faset et nyt og inspirerende designunivers, som går direkte efter det såkaldte "value-segment", som HTH kalder det.

Og nu går HTH yderligere Ikea efter i haserne. Den svenske varehusgigant skal i gang med at opføre et helt nyt cityvarehus ved siden af Fisketorvet i København.

Så nu indretter HTH Go en konceptbutik i det københavnske indkøbscenter.

Det er ikke for at efterabe, bedyrer HTH's marketingdirektør Palle Larsen.

Læs også: Nyt regnskab: Køkkengigant stagnerede i 2017 - bare ikke i Danmark

- Vi har selvfølgelig noteret os Ikeas planer, men vi har selv kigget på, hvor vi gerne ville placere os, og der er vi nået til samme konklusion som Ikea. Det er et spændende centerområde med nogle spændende visioner, siger han til Wood Supply.

Han beskriver det såkaldte værdisegment, som både Ikea og HTH Go appellerer til. Det findes i vid udstrækning i storbyen. Værdikunden vil gerne have meget for de penge, der bruges. Ikke nødvendigvis fordi der skal bruges få penge.

Og så er værdikunden en smagfuld og stilbevidst kunde, der ved, hvad han eller hun vil have og som træffer mange valg selv og gør mange handlinger selv.

- Så vi indretter en citybutik, som har færre touchpoints, og hvor man kommer hurtigere igennem processen. Hvor man får en anden oplevelse og betaler en anden pris.

Smart køkkenbutik

Den nye HTH-butik, der adskiller sig fra de fleste med sin urbane placering, bliver også et pilotprojekt, der senere kan udrulles til flere storbyer.

Læs også: HTH-koncern går tilbage i nyt regnskab

Den bygges op i temaområder med moodboards, styleguides, boligmagasiner og masser af tilbehør, som skal inspirere.

Kunden vil selv kunne aflevere sine køkkenmål og forlade butikken for at se på Fisketorvets andre butikker, og kan så en time senere vende tilbage og se en nydesignet køkkentegning, som personalet har udformet.

- At købe et køkken er en langtidsinvestering, og mange orienterer sig online derhjemmefra, men har brug for ved selvsyn at se farverne, forstå opsætning og målene og allerhelst fornemme og mærke materialerne. Derfor forener vi 3D-modeller, lynhurtig tegneservice og rullende køkkenmoduler, fortæller Palle Larsen.

HTH Go på Fisketorvet åbner 1. september.

Mere om: HTH | HTH Go | Nobia


Hold dig opdateret med RetailNews

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Juelsminde Gruppen flytter trælasthandel til nyt hovedkvarter

Tidlig sommer giver travlhed i Jysk

Forfalskede designerstole blev i årevis solgt på Lauritz.com

Østre Landsret har studeret 64 Eames-stole i en retssag om krænkelse af ophavsret.

Nye tal fra 10-4: Et rigtigt optimeringsår for byggekæden

Prisbelønnet møbelbutik går konkurs

Bundlinjen bløder stadig trods bedring hos Georg Jensen

Nyhedsbrev

Uno Form: Fælles front styrker dansk design internationalt

Boconcept jagter vækst: Retter blikket mod Kina og USA

Særligt Kina bliver et fokusområde de kommende år

JKE-direktør efter tabsår: Vi skal have overskud

Dansk designfestival nærmer sig: Det kan du forvente

Hammel gør indtog på det tyske marked

Ny møbelserie er allerede solgt ind i 80 butikker i Tyskland

Nye tal: Dansk møbeleksport vokser støt

Her er Danmarks billigste byggemarked

Hjemmesiden PriceRunner har igen kigget nærmere på de danske byggemarkeder - se det billigste her

Nyt butiksområde for kunder med trailer

Onsdag var der rejsegilde for det nye butiksområde i Trekroner Syd, der blandt andet skal rumme Elgiganten, Jysk, T. Hansen og Petworld.

JKE Design opruster med ny butik i Nordjylland

Ny megastore åbner i City2

Rosendahl sætter rekord

Rosendahl Design Group sætter ny rekord og leverede i 2017 den største omsætning nogensinde på over 500 millioner kroner.

Kendt erhvervsmand bliver medejer af dansk designvirksomhed

Den nye medejer vil være med til at skabe et internationalt gennembrud for virksomheden

TCM Group fortsætter vækstrejse i 2018

Koncernens omsætning er vokset med 10 procent i årets første måneder

TCM Group vil vokse i Skandinavien: Åbner ny butik i Norge

Nyt Ikea-varehus på vej i offentlig høring

Hanstholm Køkkener åbner flagship store i hovedstadsområdet

Hanstholm Køkkener åbner allerede i juni en ny flagship store

FDB Møbler indtager Jylland

Louis Poulsen tredobler årsresultatet

Nyt byggevarehus i Kolding

Her skal medarbejderne lære dansk i arbejdstiden

Ikea øger fokus på e-handel – overvejer nyt distributionscenter

Lokal XL Byg får ny chef

Haderslev har mistet boligbutik

Søstrene Grene slår dørene op i City 2

Bloomingvilles bundlinje i frit fald

Formandskampen i Coop tager til

Jysk åbner midt i Aalborg

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Genbrugte produkter vinder frem flere og flere steder

pr trading kåret til AAA virksomhed

Er du HR partner? Tjek dette kursus om bæredygtig fastholdelse

Ny journalist på Dansk Handelsblad

Hjemmesider øger salget med klima-ikon!

Grib muligheden på Folkemødet 2018

Personfølsomme oplysninger i papirform skal opbevares aflåst

Digitalisering giver brugervenlig brandsikring

Liem er udlært elektriker hos EL:CON

Quickguide: Vælg den rigtige stregkode til dit behov

Bliv klogere på den bæredygtige emballageomstilling

Få hjælp til fastholdelse og rekruttering fra Cabi

Lav jobannonce på Jobnet for Arbejdsgivere uden omkostninger

Mustafa er udlært elektriker hos EL:CON

Hvem er årets robotambassadør?

Skønt – sommer i luften!

Konference - Skolebyggeri i fremtiden

Gratis webinar: Cross Docking

Besøg TENTE på Health & Rehab 2018

Tag hånd om det påvirkelige korttidsfravær- kursus i KBH 26.9

Stregkodemyter: Findes varens pris i stregkoden?

Få et godt greb i din adgangskontrol med Aperio® H100

Forbedret driftshygiejne, lavt infektionsniveau og formindsket lugt og utøj...

Kursus KBH 9.10: Forebyg og håndter stress

Få alt at vide om fleksjob - gratis hos Cabi

Send til en kollega

0.188