Her overhaler HTH Ikea: Og gør sig klar til direkte duel

Med konceptet HTH Go, som blev lanceret i foråret, ville Nobia-koncernen gerne konkurrere direkte med Ikeas populære billigkøkkener.

Det gule mærke "Gør Det Selv HTH" blev udfaset og ind blev faset et nyt og inspirerende designunivers, som går direkte efter det såkaldte "value-segment", som HTH kalder det.

Og nu går HTH yderligere Ikea efter i haserne. Den svenske varehusgigant skal i gang med at opføre et helt nyt cityvarehus ved siden af Fisketorvet i København.

Så nu indretter HTH Go en konceptbutik i det københavnske indkøbscenter.

Læs også: Første kvartal er gjort op: Så meget voksede Nobias salg

Det er ikke for at efterabe, bedyrer HTH's marketingdirektør Palle Larsen.

- Vi har selvfølgelig noteret os Ikeas planer, men vi har selv kigget på, hvor vi gerne ville placere os, og der er vi nået til samme konklusion som Ikea. Det er et spændende centerområde med nogle spændende visioner, siger han til Wood Supply.

Han beskriver det såkaldte værdisegment, som både Ikea og HTH Go appellerer til. Det findes i vid udstrækning i storbyen. Værdikunden vil gerne have meget for de penge, der bruges. Ikke nødvendigvis fordi der skal bruges få penge.

Læs også: Marginal fremgang for køkkenkoncern

Og så er værdikunden en smagfuld og stilbevidst kunde, der ved, hvad han eller hun vil have og som træffer mange valg selv og gør mange handlinger selv.

- Så vi indretter en citybutik, som har færre touchpoints, og hvor man kommer hurtigere igennem processen. Hvor man får en anden oplevelse og betaler en anden pris.

Smart køkkenbutik

Den nye HTH-butik, der adskiller sig fra de fleste med sin urbane placering, bliver også et pilotprojekt, der senere kan udrulles til flere storbyer.

Den bygges op i temaområder med moodboards, styleguides, boligmagasiner og masser af tilbehør, som skal inspirere.

Kunden vil selv kunne aflevere sine køkkenmål og forlade butikken for at se på Fisketorvets andre butikker, og kan så en time senere vende tilbage og se en nydesignet køkkentegning, som personalet har udformet.

- At købe et køkken er en langtidsinvestering, og mange orienterer sig online derhjemmefra, men har brug for ved selvsyn at se farverne, forstå opsætning og målene og allerhelst fornemme og mærke materialerne. Derfor forener vi 3D-modeller, lynhurtig tegneservice og rullende køkkenmoduler, fortæller Palle Larsen.

HTH Go på Fisketorvet åbner 1. september.

Mere om: HTH | HTH Go | Nobia


Hold dig opdateret med RetailNews

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Jobopslag afslører Værsgos udvidelsesplaner

Værsgo søger passionerede butikschefer til en række forskellige byer.

Bolia i nyt kontormøbel-samarbejde

Bolias design sendes ud til 800 forhandlere af kontormøbler verden over.

Forbrugerrådet: Vildledende skilte ved Illums brandudsalg

Jysk investerer halv milliard i nye it-løsninger

Jem & Fix åbner tre nyrenoverede butikker

Nye kræfter til Plantorama i Hillerød

Lundeborg Træ forlænger lejekontrakt

Jysk fortsætter med reklamesucces: 3 år mere

Ny landsdækkende livsstilskæde åbner til november

Inspiration ændrer navn og nye butikker åbner i kæden.

Video: Se Jysks nye butikskoncept

Fleggaard-familie på top 10 over Danmarks rigeste sammen med Lego og Bestseller

Jyderne giver resten af Danmark baghjul.

Jysk gør kundeservice til nøglepunkt i vækstplaner

Øbro Træ troede først de havde bygget stort nok

Ikea Danmark skal have ny administrerende direktør

Web-succes er til salg: Nye ejere søges

Resultat: Dansk malinggigant taber på sommerregnen

Plaget sengekæde i ny reklameoffensiv: Kan det her vende lykken?

Rund jubilar fejres: Får sine oprindelige farver tilbage

Wegner-producent og malingproducent samarbejder om jubilæumslancering.

Retten har dømt: Danske Hay i norsk kopistrid

Se billederne: Idemøbler er tilbage i Frederikshavn

Mand turnerer Bauhaus-butikker med falske penge

En række Bauhaus-butikker har modtaget falske 500 eurosedler fra samme mand.

Over halvdelen af Illums Bolighus kommer på brandudsalg

Nye varehuse: Bauhaus vil være større i Danmark

Den tyske byggemarkedsgigant udnytter fremgang til yderligere ekspansion.

Fra Hummel og Lego til byggekæde: Ny kommerciel direktør

Brand i Illums Bolighus skyldes formentlig uforsigtighed

Brandskadet bolighus skal genåbne hurtigt

Tæppegigant glæder sig over organisk vækst i vækstfesten

Slut med byggemarked nær grænsen

Svigtende omsætning: Garant forlader vestjysk by

Byggekæde indfører et såkaldt garantisortiment

FDB Møbler åbner i Roskilde

Tyve ville stjæle maskiner fra XL-Byg

Auktionshuset Lauritz skruer ned for forventningerne

Dynekongen skal klippe snoren til fremtidens bolighus

Jacobsen Plus har vokseværk

Marginal fremgang for køkkenkoncern

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Skab din næste forretningsídé i fællesskab

CO2 neutralt website

Intern kommunikation på dine skærme

Få internationalt design under fødderne

En vegetarburger som aldrig før!

DAN-doors modtager den højeste kreditvurdering

FlexPOS-forhandler udvider forretningen

Tilskud til energibesparende projekter

Stigende krav til medicoindustrien – anbefalingen er: Gå i gang med det samme

Gratis: prøv Ondisplay software til infoskærme i 30 dage!

Slibemaskine MADO MNS630 står for højeste kvalitet

Nyt og moderne luftpudesystem

Vær med til at gøre en forskel

Er du klar til efterårets aktiviteter?

EG valgt som Årets Microsoftpartner i Sverige

Nye folk hos Alux

Dansk Halbyggeri opfører færdigvarelager for Dana Lim A/S

Digitale receptioner tilpasset netop din virksomhed

Spelsberg kommer på elcykel til hi-messen

Julegavepapir i premium kvalitet der holder

Skal EL:CON være din eltekniske service-provider? Mød os på stand E4250 på ...

Mange ukorrekte informationer når ud til den digitale forbruger

Dansk halbyggeri leverer haller til Gørløse Autoimport

Skab tillid med klima ikon og hjælp andre og miljøet

LK IHC® til Nybyg

Send til en kollega

0.219