Her overhaler HTH Ikea: Og gør sig klar til direkte duel

Med konceptet HTH Go, som blev lanceret i foråret, ville Nobia-koncernen gerne konkurrere direkte med Ikeas populære billigkøkkener.

Det gule mærke "Gør Det Selv HTH" blev udfaset og ind blev faset et nyt og inspirerende designunivers, som går direkte efter det såkaldte "value-segment", som HTH kalder det.

Og nu går HTH yderligere Ikea efter i haserne. Den svenske varehusgigant skal i gang med at opføre et helt nyt cityvarehus ved siden af Fisketorvet i København.

Så nu indretter HTH Go en konceptbutik i det københavnske indkøbscenter.

Læs også: Marginal fremgang for køkkenkoncern

Det er ikke for at efterabe, bedyrer HTH's marketingdirektør Palle Larsen.

- Vi har selvfølgelig noteret os Ikeas planer, men vi har selv kigget på, hvor vi gerne ville placere os, og der er vi nået til samme konklusion som Ikea. Det er et spændende centerområde med nogle spændende visioner, siger han til Wood Supply.

Han beskriver det såkaldte værdisegment, som både Ikea og HTH Go appellerer til. Det findes i vid udstrækning i storbyen. Værdikunden vil gerne have meget for de penge, der bruges. Ikke nødvendigvis fordi der skal bruges få penge.

Læs også: HTH-koncern går tilbage i nyt regnskab

Og så er værdikunden en smagfuld og stilbevidst kunde, der ved, hvad han eller hun vil have og som træffer mange valg selv og gør mange handlinger selv.

- Så vi indretter en citybutik, som har færre touchpoints, og hvor man kommer hurtigere igennem processen. Hvor man får en anden oplevelse og betaler en anden pris.

Smart køkkenbutik

Den nye HTH-butik, der adskiller sig fra de fleste med sin urbane placering, bliver også et pilotprojekt, der senere kan udrulles til flere storbyer.

Den bygges op i temaområder med moodboards, styleguides, boligmagasiner og masser af tilbehør, som skal inspirere.

Kunden vil selv kunne aflevere sine køkkenmål og forlade butikken for at se på Fisketorvets andre butikker, og kan så en time senere vende tilbage og se en nydesignet køkkentegning, som personalet har udformet.

- At købe et køkken er en langtidsinvestering, og mange orienterer sig online derhjemmefra, men har brug for ved selvsyn at se farverne, forstå opsætning og målene og allerhelst fornemme og mærke materialerne. Derfor forener vi 3D-modeller, lynhurtig tegneservice og rullende køkkenmoduler, fortæller Palle Larsen.

HTH Go på Fisketorvet åbner 1. september.

Mere om: HTH | HTH Go | Nobia


Hold dig opdateret med RetailNews

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Brandfaglig advarsel: Møbler er blevet mere farlige

Efter 42 år: Fynsk savværk og trælast lukker og slukker

Kommentar: Derfor holder IKEA ikke januarudsalg

Svane vælger sjællandsk by i rivende udvikling

Ny topdirektion og professionel bestyrelse

Kendt designmatador starter helt nyt møbelfirma

Nyhedsbrev

Efter konkursen: Den nye ejer lukker butikker

1

Rundt jubilæum i dag: 30 år med møbelbutik ved Limfjorden

Trælastkæde åbner ny flagskibsbutik i Albertslund

Bolia overgår sig selv: Her er kædens nye rekordtal

»At tisse på denne annonce kan ændre dit liv«

Ikea forbløffer med opfindsom annonce

Sjællandsk Bygma skinner nu som ny

Bolia sænker tempoet: Derfor åbner de færre butikker end lovet

Dømt træimportør anker

Ikea introducerer nyt program for bedre kyllingevelfærd

Nyt partnerskab: Stor møbelkæde og forhandler af brudekjoler

Ny designkollektion fra Normann Copenhagen skal give international vækst til Tivoli

Gotisk stjernestylist samarbejder med Ikea om særkollektion

Bea Åkerlund er kvinden bag stilikoner som Lady Gaga, Rihanna og Beyoncé.

Kortlivet møbelbutik holder allerede ophørsudsalg

Bivas redningsmand er en erfaren mand online

Kortlivet møbelbutik holder allerede ophørsudsalg

Seks centre i XL-Byg er blevet solgt i én storhandel

100.000 kroner til Dyne-Larsen

Ny sengebutik til Vestegnen

Ny direktør for nordjysk Bygma

2017 blev rekordår for JYSKs elevuddannelse

XL-Byg kan åbne i østjysk hovedby

Skats milliardopgør med amerikansk madraskoncern svulmer

Ikea sælger sit gamle hovedlager i Aarhus

Ny mand i spidsen for fynsk FDB-butik

Medie: Vestager vil undersøge Ikea for skatteunddragelse

XL Bygs udvidelsesplaner sætter kommune i sving

Rotpunkt søger chef til Aarhus-butik

Køkkenproducents aktier får hjælp

Kopiproducent går i debatoffensiv mod Danmark

Kø fra klokken 5, da Ilva åbnede i Esbjerg

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Bliv en del af et nyt netværk - få inspiration til din ledelse - sidste mulighed for tilmelding

Hjælp dine gæster med at finde vej

Michael har afprøvet EL:CONs rotationsordning for lærlinge – nu er han udlært elektriker

Tre nye medarbejdere hos Shark & Co.

Café Sommerskos historiske lokale skifter hænder

Plejer du dit virtuelle CV nok?

På næste tirsdag: Kom til gratis foredrag med Toke Kruse

Vil elpriserne stige eller falde i 2018?

Ronnie er udlært elektriker hos EL:CON - og vil gerne lære endnu mere...

Dansk mobilbetaling fik et løft af bluetooth

Simas Filters A/S styrker salgsorganisationen

Hvordan sikrer du et bedre match i din rekruttering?

Kursus 13. marts: Tag hånd om det påvirkelige korttidsfravær

Få besked når dine gæster ankommer

Q-System introducerer Q-Log

Hjemmesider øger salget med klima-ikon!

Fødevareministeren på besøg hos Kalu A/S

Fra turistattraktion til detail- og foodservicevirksomhed

Proshop nød godt af uvildig rådgivning

Kom med på Strøget – hovedpulsåren i Aarhus’ detailhandel

Hvad koster et lavere sygefravær?

Gratis webinar: Hvad er EDI?

Digital reception

Nyt logo markerer Hosta Industries’ transformation

Projekt baner vejen for, at flere SMV’er kan anvende 3D-print

Send til en kollega

0.877