Her overhaler HTH Ikea: Og gør sig klar til direkte duel

Med konceptet HTH Go, som blev lanceret i foråret, ville Nobia-koncernen gerne konkurrere direkte med Ikeas populære billigkøkkener.

Det gule mærke "Gør Det Selv HTH" blev udfaset og ind blev faset et nyt og inspirerende designunivers, som går direkte efter det såkaldte "value-segment", som HTH kalder det.

Og nu går HTH yderligere Ikea efter i haserne. Den svenske varehusgigant skal i gang med at opføre et helt nyt cityvarehus ved siden af Fisketorvet i København.

Så nu indretter HTH Go en konceptbutik i det københavnske indkøbscenter.

Læs også: Marginal fremgang for køkkenkoncern

Det er ikke for at efterabe, bedyrer HTH's marketingdirektør Palle Larsen.

- Vi har selvfølgelig noteret os Ikeas planer, men vi har selv kigget på, hvor vi gerne ville placere os, og der er vi nået til samme konklusion som Ikea. Det er et spændende centerområde med nogle spændende visioner, siger han til Wood Supply.

Han beskriver det såkaldte værdisegment, som både Ikea og HTH Go appellerer til. Det findes i vid udstrækning i storbyen. Værdikunden vil gerne have meget for de penge, der bruges. Ikke nødvendigvis fordi der skal bruges få penge.

Læs også: HTH-koncern går tilbage i nyt regnskab

Og så er værdikunden en smagfuld og stilbevidst kunde, der ved, hvad han eller hun vil have og som træffer mange valg selv og gør mange handlinger selv.

- Så vi indretter en citybutik, som har færre touchpoints, og hvor man kommer hurtigere igennem processen. Hvor man får en anden oplevelse og betaler en anden pris.

Smart køkkenbutik

Den nye HTH-butik, der adskiller sig fra de fleste med sin urbane placering, bliver også et pilotprojekt, der senere kan udrulles til flere storbyer.

Den bygges op i temaområder med moodboards, styleguides, boligmagasiner og masser af tilbehør, som skal inspirere.

Kunden vil selv kunne aflevere sine køkkenmål og forlade butikken for at se på Fisketorvets andre butikker, og kan så en time senere vende tilbage og se en nydesignet køkkentegning, som personalet har udformet.

- At købe et køkken er en langtidsinvestering, og mange orienterer sig online derhjemmefra, men har brug for ved selvsyn at se farverne, forstå opsætning og målene og allerhelst fornemme og mærke materialerne. Derfor forener vi 3D-modeller, lynhurtig tegneservice og rullende køkkenmoduler, fortæller Palle Larsen.

HTH Go på Fisketorvet åbner 1. september.

Mere om: HTH | HTH Go | Nobia


Hold dig opdateret med RetailNews

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Møbelkæde åbner bolighus i Roskilde

Ud af hamsterhjulet: Flügger dropper tendens-rytteriet

Flügger dropper sæsonbetonede farver og materialer for i stedet at fokusere på langtidsholdbare løsninger.

1

Silvan skiller sig af med direktør

Det nye Bilka-design har fundet en erhvervsforhandler

In2house har snuppet den første konkursberørte møbelbutik

"Røde mor" fra Ikea er Danmarks Bedste Kollega

Nyhedsbrev

Børsintroduktionen forgylder TCM-toppen

Sortklædte mænd affyrede gaspistol under røveri i Illum

IKEA Danmark sætter ny rekord for indtjening på affald

Konkurrenter går nu efter de konkursberørte møbelbutikker

Stark solgt i milliardhandel

Byggemarkedskæden går fra britiske til amerikanske ejere i en handel, der overstiger 7 mia. kr.

Global webgigant vil overtage møbelsalget

Guldsmedgade får et bolighus igen

Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Elektronikwebshop åbner fysisk butik

Sengespecialisten åbner butik nummer 19

IDdesign uddanner nye butikschefer

Haderslev-byggemarked flytter

B&O Play indgår samarbejde med Hi-Fi Klubben

Magasin-elev vinder fagprøvepris

Ikea offentliggør sit årsresultat: Milliard-milepæl og en pyntet bundlinje

Musikforretning i Odense rykker tættere på kunderne

Detailsalget er bedre end tidligere vurderet

H&M afprøver unik Home-butik i Tyskland

1

Erhvervsminister gør kontantbetaling delvist valgfrit

Bauhaus bygger nyt – hvor det hele startede

Sjællandsk Designa-partner er gået konkurs

Lokal XL-Byg planlægger udvidelse

Efter møbelkæde-lukning: Selskabet er gået konkurs

Ny TCM-mand skal styrke satsningen på Sverige

Møbelfabrik rydder op: Kæmpe lagersalg

HTH-koncern går tilbage i nyt regnskab

Møblér i Vejle er blevet solgt

Jem & fix har renoveret to butikker

Midtjysk kædebutik vil udvide med 1000 kvadratmeter

FDB Møbler åbner på Vesterbro

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Crowdlending bringer portugisisk vin til Kolding

POS-producent forudser Black Friday rekord

Erfaren it-profil skal udvikle Danmarks mobilbetaling

Hjemmesider øger salget med klima-ikon!

Thanksgiving torsdag den 23. november 2017

Den eneste sande grønne kilowatt-time er den, der aldrig bliver brugt

Tilbud fra Ondisplay

Leverandør til den taiwanesiske sundhedssektor søger produkter til udvidelse af sortiment

Hvem forhandler LED Linear

Digitale services gør intelligent maksimalafbryder endnu smartere

LEGO, robotter og teknologi samler kreative unge i verdensomspændende turnering

Kommunikér med dine gæster

Få leveret den forventede vare – hver gang

Triatlet får vigtigt sponsorat af Dansk Halbyggeri

Små virksomheder går uden om banken

Modstrøm inspirerer ridecenter til store energibesparelser

Digital reception med wayfinding

One-stop-shop for Internet-Of-Things

Vi er med til at slå Møbelkæden ihjel

Der kommer også en hverdag!

Dansk løsning skaber energieffektivitet i Mexico

Skab vækst i din virksomhed!

Klimaet har brug for mere end vindmøller og vegetarer

Hvordan læses en standard?

KURSUS - Risikostyring og forsikring af byggeri - 25. april 2018

Send til en kollega

0.165