23948sdkhjf

Kunder vil betale fem gange så meget for en afkølet sodavand

| Af Redaktionen | Tip redaktionen om en historie

Der er run på supermarkedernes køleskabe med kold kildevand og cola i disse dage.

Masser af storsvedende danskere har brug for at blive kølet ned i sommervarmen, og i ethvert supermarked tiltrækkerkøleskabene med kolde drikke mange kunder – også selv om man andetsteds i samme supermarked kan finde de samme drikkevarer op til fem gange billigere.

Eksempelvis er literprisen for Coca-Cola i gennemsnit tre gange højere, hvis man tager en Coca-Cola fra køleskabet i stedet for at tage den fra rækkerne med uafkølede sodavand.

Det viser en stikprøve-analyse, som konsulenthuset Simon-Kucher & Partners har foretaget i danske supermarkeder, fortæller virksomheden i en pressemeddelelse. 

Prisforskellen er størst i Netto, hvor literprisen for kold Coca-Cola er 5,1 gange højere end literprisen for Coca-Cola opbevaret ved almindelig supermarkedstemperatur.

Den mindste prisforskeler fundet hos MinKøbmand, hvor man kan få en kold Coca-Cola til en literpris, der er 2,4 gange højere end literprisen for en uafkølet udgave af samme læskedrik.

- Man skal forstå forbrugernes adfærd ud fra den brugssituation, de er i. Nogle gange vil man bare have en svalende læskedrik her og nu, og derfor er man ud fra situationen parat til at betaleen relativt høj pris, selv om man kan købe det samme produkt langt billigere. Det er derfor mere brugssituationen end selve produktet, der afgør, hvilken pris kunderne er villige til at betale, siger Nicolai Broby Eckert, der er ekspert i forbrugeradfærd og partner hos Simon-Kucher & Partners.

Et andet eksempel, hvor brugssituationen er afgørende, er ifølge Nicolai Broby Eckert valget mellem fast track og den almindelige kø i lufthavnen.

Hvis man er i en situation, hvor man har brugfor at komme hurtigt frem, vil man også ofte være villig til at betale mere for at få plads i fast track-køen, selv om den ydelse, man får ved skranken, er den samme.

- I rigtig mange virksomheder kunne man med fordel lade sig inspirere af Coca-Cola-eksemplet. En betydelig del af de danske virksomheder fastsætter deres priser ud fra produktet i sig selv.I stedet burde de i langt højere grad tage udgangspunkt i den brugssituation, deres kunder er i, lyder rådet fra Nicolai Broby Eckert.

Stikprøve-analysen af Coca-Cola er foretaget den 20.-21. juni 2019.

Hold dig opdateret med RetailNews
Kommentarer (3)
Forsiden lige nu
3

Små kiosker vil dø, hvis ny tobakslov bliver gennemført

Nærbutikkernes Landsforening advarer: For nogle småbutikker udgør tobak op mod halvdelen af omsætningen.

Næsten halvdelen af kunderne køber alt deres Nutella i Tyskland

Det handler ikke kun om prisen, lyder det fra analysefirma.

Andele i ny Esbjerg-Netto solgt på rekordtid

Lokal investor nåede at komme på i sidste øjeblik.

Carlsbergs papirflaske har et indre af plast

Dansk ingrediensgigant vokser - men ser mørke skyer på himlen

En kold fra Carlsberg-kassen - på papirflaske, tak

Nyhedsbrev

Byggeriet af ny Rema 1000 og butikscenter er i gang

Matas er højdespringer på popularitetsliste blandt de unge

Rema 1000 er kæden med den bedste "word of mouth"-placering blandt unge mellem 18 og 34.

Lagkagehuset rykker ind i gammel H&M

Netto åbner butik i Sønderborg

Carlsberg får ny kommerciel direktør

Første eksportordre: Danske Liverpool-øl sendes til Færøerne

Q8 gør det nemmere at give panten videre

Nye brødskilte i Meny skaber mersalg

Dagrofa har sammen med Schulstad udviklet et omfattende nyt skiltningskoncept i brødkategorien - og det gav pote.

Han var vildt bange for bier - nu laver han præmieret honning

Supermarked i New Zealand indfører stilletime for autister

En time hver onsdag vil kæden Countdown slukke musikken og dæmpe lysene i alle 184 butikker i New Zealand.

Fakta fordobler økologi-salget på fem år

For første gang udsender Fakta i denne uge en tilbudsavis udelukkende med økologi.

Coops testbutik i Trekroner får bøde efter tre indskærpelser

Fra 0 til 13 butikker på tre år: Nu er Kids Coolshop den største legetøjskæde på Fyn

Irma-kunder samles til samtale om klimaet

Valgresultat i Coop: De skal sætte retningen

Nu er der sat navne på de 50 personer, der de næste to år skal sidde i Coops landsråd.

Stadig mange fødevarebårne infektioner i Danmark

Naturli’ viser verden nyudviklet ærteprotein

Lidl bedst på prisen: Vinder Danmarks største pristjek af dagligvarer

Røvere truer tankpasser til at udlevere penge og smøger

Deli Drengene-pølser tilbagekaldt efter fund af listeria

Udenrigsminister: USA's handelsangreb skader dansk handel

To mænd er anholdt efter forsøg på at røve tankstation

Irma vil hjælpe grønne iværksættere i gang

Økonomien strammer til i dagligvarebutik: Har brug for opbakning

Renoveret Netto klar i Holbæk

FN belønner Max Burgers klimapositive indsats

Pioner får fornem pris for at sætte tal på madspild

Vestager taber sag om skattesmæk til kaffekæde ved domstol

Listeria: Fødevarestyrelsen lukker produktion i Jylland

Insekter fundet i slikblanding

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Se videoen og se hvordan du nemt undgår tyveri

UDSALG: PALOMAT® 5 til stabling og nedstabling af 1-5 paller

BRUG FOR AT BLIVE VÆRDSAT? - bliv kunde hos os

Tre ting du skal overveje, når du skifter til solceller

Emballagekatalog til julen 2019 – den bæredygtige jul

BRØNDSHOLM´S EFTERÅR/VINTER brochure for 2019 er på gaden

Gerflor Acoustic Plus 19 dB. Forbedret produkt - større fleksibilitet

Synlighed - Synlighed - Synlighed

Bedside-scanning kræver kulturændring

Oprydningssalg. Gadeskilte med stor rabat.

Danish Retail Award 2019

(Plast)affald i havet – de rigtige løsninger er det vigtigste

Oprydningssalg - skiltepylon til under halv pris

Hvor stor en nøgle giver du din medarbejder den første dag?

Er din vognpark fremtidssikret?

Se videoen og kig indenfor i fremtidens butik

3 tips til miljørigtig emballage uden meromkostninger

Flemming har arbejdet 25 år med termografi

Oplev PALOMAT® på Hi messen i Herning

Dit unikke produkt fortjener en unik etiket

Renseprodukter til betalingskort terminaler, POS, PC, ATM og meget mere

Taler du ITIL?

Book et møde allerede i dag

Optimeret forsyningskæde hos Retail Partner

HCS gør madaffald til energi og gødning

Send til en kollega

0.174