23948sdkhjf

Sports- og badetøj til kvinder med kurver gør op med 100 års mode

| Af Redaktionen | Tip redaktionen om en historie

Produktlinjerne udfylder et hul i markedet i en branche, der gør op med en 100 år gammel modefortælling.

Langt størstedelen af tøj til kvinder bliver i dag designet til en størrelse 36 med en lidt drenget kropsproportion.

Læs også: Zizzi klar igen efter hotelbrand

Nu er tøjbranchen ved at få øjnene op for de mange kunder med helt almindelige kroppe, der gennem mange år har måttet nøjes med et begrænset udvalg.

Plus size-brandet Zizzi lancerer kollektionerne Active og Swim, der skal inspirere og give selvtillid ved at fremhæve det frodige og feminine.

Kollektionerne rammer et betydeligt hul i et marked, hvor forbrugeren vil have mulighed for at vælge tøj, der rammer ens personlige stil, skriver virksomheden i en pressemeddelelse.

– Omkring 40 procent af danske kvinder hører til plus size-segmentet, og hidtil har mange måttet nøjes med at tage, hvad de nu kunne passe. Med Active og Swim dækker vi to forskellige behov, hvor vi har oplevet en stor efterspørgsel, og begge kollektioner er fra begyndelsen designet til, at kvinden skal lade sig inspirere og føle sig selvsikker ved at vise sine former, forklarer Mette Würtz Nielsen, Head of Product and Buying ved Zizzi.

Læs også: Zizzi udvider med butik i Skive

 Større diversitet på podierne

Ifølge Else Skjold, adjunkt og ph.d. ved Designskolen Kolding samt forsker i tøjmode, har et vestligt skønhedsideal om at være ung, sexet, moderne og perfekt været indbegrebet af fortællingen om mode Igennem godt 100 år.

Samtidig har vi en beklædningsindustri, der er blevet mere og mere standardiseret, hvilket efterlader en stor gruppe mennesker, der ikke har ret meget at vælge imellem.

Forbrugerne vil imidlertid ikke lade sig nøje, og der er et skred i gang, som for alvor vil slå igennem i de kommende år.

Læs også: Zizzi klar med nyt butikskoncept

– I øjeblikket distancerer dele af modebranchen sig fra historien om champagne og alt for tynde piger på catwalken, og der er kommet større diversitet på podierne. Flere brands er ved at opdage, at en lang række kunder er blevet overset, og inden for de næste fem til ti år vil mange opdage, at det betaler sig at tilgodese flere, siger Else Skjold og uddyber:

 – Rigtig mange kvinder med almindelige kroppe har svært ved at finde noget, der sidder pænt, så det er virkelig kærkomment og relevant, at tilgangen ændrer sig. Det kommer ikke til at ske i morgen, men der er en udvikling i gang, og det er de nye kollektioner fra Zizzi et godt eksempel på, siger Else Skjold.

 Folk, der bruger de mest almindelige størrelser, går ud fra, at de kan få tøj, der passer ens stil, men sådan er virkeligheden ikke altid for plus size-forbrugeren. Hos Zizzi oplever man netop, at den diversitet i markedet, der giver kunderne frihed til at vælge, har været en mangelvare.

 – Mange tager for givet, at hvis man er plus size, er man ikke aktiv, og det passer selvfølgelig ikke. Og det er jo netop essensen af Active- og Swim-kollektionerne – vi ønsker at give vores kunder et bredere udvalg og friheden til at være dem, de er, siger Mette Würtz Nielsen.

Mere om: badetøj | plus-size | Zizzi
Hold dig opdateret med RetailNews
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Nu klapper fælden i kopisager

Online tøjforhandler: Store piger får ikke bløde pakker til jul

Hos webshoppen Curvii.dk har julefreden sænket sig.

Kurssmæk sender Pandora i laveste niveau siden 2013

Finanshus finder det foruroligende, at nye produkter ikke har fået ordentligt gang i salget hos smykkefirma.

Flere unge vil have penge som julegave, ældre vil hellere overraskes

Yougov har undersøgt, hvilken type gaver danskerne sætter mest pris på.

Tøjbutik konkurs i shoppingcenter

Indbrud i tøjbutik rammer julehandel

Nyhedsbrev

1

Store drømme for kæmpe center i Nyborg

Sportigan i Assens lukker

Modegiganter vil være klimaneutrale i 2050

Modebutik i Ringsted konkurs

Russisktalende mand tilstår Rolex-røveri i Illum

Mænd vrimler til kjolebutik: Øl og kjoler går hånd i hånd

Brugt og klimavenligt: Vi køber mere og mere genbrug

Optiker holder lukket – bygger om

Bestseller går for mere bæredygtighed

IC Group sælger Designers Remix

Nu kan spekulationerne ophøre, for IC Group har offentliggjort, at man sælger Designers Remix fra.

Hummel stopper sponsorat af afghansk fodboldforbund

Anklager om seksuelt misbrug på Afghanistans kvindelandshold får Hummel til at trække sit sponsorat.

Ilse Jacobsen forpligter sig til at tegne overenskomst

Julegaveprognose: Det ønsker danskerne sig til jul

Fart på Only-butikker

Louis Nielsen er snart klar i flottere udgave

Webshop bliver til tøjbutik med fokus på nærhed

Få kritikere til 320 meter højt Bestseller-tårn: 'Bæredygtighed mangler'

Høringsfristen slutter i dag. Bestseller kritiseres for ikke at tage hensyn til bæredygtighed.

Smarteyes bliver ny sponsor for de danske håndboldlandshold

Pandora får tæsk på aktiemarkedet efter ny skuffelse

Ny Sportmaster i Nykøbing

Pres: Specialforretning lukker

Se alle Medlemmernes egne nyheder

CTcoins kønummerstandere er en del af den gode kundebetjening i Lagkagehuset

Christian er udlært elektriker hos EL:CON i Fredericia - og han tager gerne ansvar

Brandsikring af det nye Regionshospital i Gødstrup

Carsten Petersen fejrer 25 års jubilæum hos EL:CON i Glostrup

Glædelig jul fra JEROS A/S

Per er udlært elektriker – og fortsætter hos EL:CON i Roskilde

PALOMAT® Forhandler 2018!

Ny chef for FORCE Technologys Product Compliance-afdeling i Aarhus

Du kan nå det endnu!

FlexPOS kassesystem er klar med intuitiv selvbetjening

Ring 8612 8855: Cabi rådgiver virksomheder i konkrete situationer - gratis

Brug for hjælp 12 timer om ugen?

Øget efterspørgsel = flere medarbejdere

Er dit medicinske udstyr klar til den nye EMC-standard 1. januar 2019?

Airco montageskinner til klimaanlæg og køleaggregater m.v.

Design dit eget gulv – sammen med fransk stjernearkitekt

Gerflor DLW har leveret 8.000 m2 akustik linoleumsgulve til Europaskolen

Fransk virksomhed søger CE-certificieret legetøjsproducent i Europa.

Kompakt motorafbryder fra Schneider Electric med høj ydelse og mange muligheder

PALOMATer i alle regnbuens farver

Dyreværnet: Hver en donation og pote tæller

Spørg os om handicap - gratis

Glæd dig til vintertrøflen

Nyheder om emballage – Gå ikke glip af alt det gode...

SummIT 2018

Send til en kollega

0.291